Кабинетное исследование · Маркетинговые исследования · ММЦ "Пермь"

Кабинетное исследование

Кабинетное исследование

    Кабинетное исследование - исследование рынка на основе вторичных источников информации , в том числе:
    1. C использованием специализированных и общих баз данных собственной разработки и подготовленных другими специализированными компаниями;

    2. Анализ информации по специализированным обзорам ведущих экспертных и исследовательских организаций, на региональном, общероссийском и международном уровне;

    3. Анализ данных официальных органов и независимых экспертов.

    Кабинетное исследование помогает определить проблему маркетингового исследования и выбрать подход к ее решению. При реализации некоторых проектов, особенно с ограниченным бюджетом, эффективность исследований может в значительной степени зависеть от анализа вторичной информации, так как ряд определенных стандартных вопросов можно успешно решить и на основании вторичной информации.
Преимущества и недостатки

Преимущества:

    1. небольшая стоимость работ, т.к. не нужен сбор новых данных;

    2. быстрота сбора материала;

    3. наличие нескольких источников информации;

    4. достоверность информации от независимых источников.
Недостатки:

    1. не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера;

    2. информация может быть устаревшей;

    3. методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования.
Кабинетное исследование позволяет:

    1. Идентифицировать и точно сформулировать проблему.

    2. Разработать подход к решению проблемы.

    3. Уточнение видов и объемов работ по сбору первичной информации

    4. Найти ответы на определенные поисковые вопросы и проверить имеющиеся гипотезы

    5. Тщательнее изучить и правильнее интерпретировать имеющиеся данные

Файлы для скачивания:
•	кабинетное исследование (kabinetnoe-issledovanie.doc, 26 Кб)

« Вернуться